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云南地區白酒消費市場問卷調查

尊敬的先生/女士:
您好！我們正在進行一項關于“云南白酒市場消費行為”的學術研究，旨在為本土白酒品牌的發展提供科學建議。本問卷采用匿名方式，所有數據僅用于學術分析，我們將對您的個人信息嚴格保密。
問卷大約需要花費您5-8分鐘的時間。您的寶貴意見對我們的研究至關重要，感謝您的支持與參與！

1.您目前居住在云南哪個地區?

滇中區域（如:昆明、玉溪、楚雄）滇東北區域（如:昭通、曲靖）滇西區域（如:大理、麗江、保山）滇南區域（如:紅河、西雙版納）

2. 其他地區________

2.您的性別是?

男女

3.您的年齡段是?

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上

4.您過去一年內是否飲用過白酒?

是否

5.您飲用白酒的總體頻率大約是?

每周3次或以上每周1-2次每月2-3次每月1次或更少僅在特定節假日飲用

6.您通常在什么場合飲用白酒?

家庭日常聚餐朋友/同學聚會商務宴請/接待節慶活動（如:春節、中秋節、火把節、潑水節等）個人獨酌/放松

8. 其他 ________

7. 在以下具體場景中，您飲用白酒的頻率如何?（請根據實際情況每項分別填寫）

家庭日常聚餐（1從不、2偶爾/一年幾次、3有時/一月幾次、4經常/一周幾次）朋友/同學聚會（1從不、2偶爾/一年幾次、3有時/一月幾次、4經常/一周幾次）商務宴請/接待（1從不、2偶爾/一年幾次、3有時/一月幾次、4經常/一周幾次）節慶活動（1從不、2偶爾/一年幾次、3有時/一月幾次、4經常/一周幾次）個人獨酌/放松（1從不、2偶爾/一年幾次、3有時/一月幾次、4經常/一周幾次）

8.您偏好的白酒香型是?

濃香型醬香型清香型兼香型其他小眾香型不太了解，憑口感選擇

9.您單次購買白酒時，能接受的單瓶價格區間是?

50元以下51-100元101-200元201-400元401-600元600元以上

10. 您通常通過哪些渠道了解新的白酒品牌或產品信息?

親友推薦銷售人員介紹社交媒體（如抖音、小紅書、微信視頻號）短視頻/直播平臺電視/戶外廣告線下品鑒活動餐飲場所推薦

11. 您對“葡泉”白酒的印象主要來源于?

家人/朋友推薦商店/超市看到廣告（電視/戶外）社交媒體/短視頻（抖音、微信等）餐飲用酒

14. 其他 ________

12. 您對以下云南本土白酒品牌的了解程度如何?

葡泉（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比較了解、5非常了解）楊林肥酒（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比較了解、5非常了解）玉林泉（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比較了解、5非常了解）云南紅（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比較了解、5非常了解）醉明月（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比較了解、5非常了解）

16. 其他 ________

13.在選擇購買一款白酒時，您最看重的因素是?

品牌文化與故事口感與風味價格與性價比包裝設計他人推薦或口碑購買便利性促銷活動其他

14. 當您選擇一款白酒用于社交場合（如宴請、聚會）時，您最主要的心理訴求是?

體現身份地位，獲得他人尊重表達對傳統與匠心的尊重追求情感共鳴，如家鄉記憶、懷舊情懷展現個人品味與獨特個性營造輕松愉悅的社交氛圍純粹為了口感享受，不太考慮心理因素

15. 以下哪些促銷方式最能吸引您購買一款新的或嘗試過的白酒?

直接打折降價買贈活動（買一送一、贈禮品）免費品鑒會與文化旅游結合的體驗活動短視頻/直播帶貨推薦會員積分兌換限定版/文創聯名款

16. 您通常通過哪些渠道購買白酒?

大型連鎖商超（如:沃爾瑪、家樂福、盒馬、胖東來等）本地煙酒專賣店品牌專營店/旗艦店餐飲酒店線上電商平臺（如:京東、天貓）品牌官方小程序/網站抖音/快手等直播帶貨平臺社區團購

17. 在您購買白酒的所有渠道中，最主要（最常使用）的渠道是?

大型連鎖商超（如:沃爾瑪、家樂福、盒馬、胖東來等）本地煙酒專賣店品牌專營店/旗艦店餐飲酒店線上電商平臺（如:京東、天貓）品牌官方小程序/網站抖音/快手等直播帶貨社區團購

18. 在購買白酒時，您對銷售人員的專業介紹和服務看重嗎?

非常看重，希望了解品牌文化和品鑒知識比較看重，能提供參考信息即可不太看重，更相信自己的判斷完全不需要，自主選擇

19. 您認為一個好的白酒品牌，其包裝設計和終端陳列對您的購買決策影響大嗎?

影響很大，精美的包裝會激發購買欲有一定影響，是品質感的體現影響不大，更關注產品本身完全沒影響第四部分:針對“葡泉”白酒的評價

20. 您對“葡泉”白酒的評價。

評價維度（1非常不滿意、2不太滿意、3一般滿意、4比較滿意、5非常滿意）口感風味（1非常不滿意、2不太滿意、3一般滿意、4比較滿意、5非常滿意）產品包裝（1非常不滿意、2不太滿意、3一般滿意、4比較滿意、5非常滿意）價格合理性（1非常不滿意、2不太滿意、3一般滿意、4比較滿意、5非常滿意）購買便利性（1非常不滿意、2不太滿意、3一般滿意、4比較滿意、5非常滿意）

21.您認為“葡泉”白酒目前最需要改進或提升的地方是什么?（可多選）

品牌故事和文化宣傳不夠產品包裝設計老舊，缺乏吸引力產品線單一，缺乏新意（如低度、果味等）購買渠道太少，不方便促銷活動少，形式單一品牌知名度太低

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