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關于對非遺潮玩產品的市場調查問卷

1. 性別

男女

2. 年齡

16歲以下16-30歲30歲以上

3. 您的最高學歷是?

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 職業

學生個體政府部門、事業單位、黨政機關工作人員專業技術人員（教師、醫生、工程技術人員、作家等專業人員）企業職員

5. 您的常居住地為

6. 您的月收入(生活費)范圍是

3000 元以下3000 - 5000 元5001 - 8000 元8001 - 12000 元12000 元以上

7. 您是否購買過了非遺潮玩類產品或類似此類產品

是否

8. 您通常通過以下哪種渠道了解或購買非遺結合潮玩產品?

線上購物平臺（如淘寶、京東等）品牌官方商城線下實體店社交電商平臺（如抖音、快手等）朋友/家人推薦其他（請注明）

9. 您是否了解非遺結合潮玩產品的價格范圍?

是否

10. 您認為非遺結合潮玩產品的價格是否合理?

是否

11. 您是否會因為產品是聯名款而更愿意購買非遺結合潮玩產品?

是否

12. 您在購買非遺結合潮玩產品時，是否會關注產品的材質?

是否

13. 您偏向于購買什么類別品牌的非遺結合潮玩產品?

第一梯隊（POP MART為首）第二梯隊（名創優品、TOP TOY為首）第三梯隊（普通品牌）

14. 您更傾向于哪種材質的非遺結合潮玩產品?

塑料金屬陶瓷木材毛絨布偶其他（請注明）

15. 您逛非遺結合潮玩店鋪（包括線上店鋪）的頻率是?

每周都會逛每月逛一次每季度逛一次每半年逛一次很少逛，偶爾才會去

16. 您購買非遺結合潮玩產品的頻率是?

每月都會購買每季度購買一次每半年購買一次每年購買一次很少購買，偶爾才會買

17. 您每月在非遺結合潮玩產品上的開銷大概是?

＜100元100–299元300–499元500–999元≥1000元

18.

請選出您最熟悉的中國非遺（可多選）

京劇剪紙皮影戲鐫刻刺繡（蘇繡，云錦，壯錦）青瓷（哥窯）木版年畫其他

19. 行為與偏好

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

我會在朋友圈/小紅書曬新買的潮玩

我愿意為環保包裝多付10%價格

非遺元素會讓潮玩顯得老氣

我愿意為融入中國傳統手藝的潮玩支付更高價格

假設您正在挑選一款新手辦，請看以下選項，選出您最可能購買的產品組合或選‘都不買’。

非遺潮玩產品示例

20. 你希望該產品的價格是多少？

30元及以下31-69元70-100元101-200元200元及以上

21. IP類型

國漫IP（例如:《狐妖小紅娘》、《魔道祖師》、《全職高手》等等）手辦型企業原創IP(例如:泡泡瑪特、52TOYS、ToyCity等等)二次元等手游IP（例如:《戀與深空》、《崩壞：星穹鐵道》、《未定事件簿》等等）海外熱門IP（例如:Loopy、線條小狗、海賊王等等）

22. 非遺植入深度

僅包裝印花角色服飾紋樣（蘇繡/扎染/皮影/景泰藍紋樣）實體配件采用非遺技藝（蘇繡布料、景泰藍金屬、扎染布料、皮影鏤空配件）數字藏品（NFT）講述技藝故事

23. 發售渠道

線下游戲APP中線上（抖音，淘寶等平臺）

24.

本題請直接選“③非常同意”

??①完全不同意?②不同意?③非常同意?④同意?⑤完全同意

①完全不同意②不同意③非常同意④同意⑤完全同意

說明：本部分旨在調研您對非遺融合類潮玩產品的消費滿意度相關感知，以下問題均針對“您接觸/購
買過的非遺融合類潮玩產品”（若未購買，可基于“見過的同類產品”的預期感知作答）。請根據您
的真實感受，對每個表述的符合程度進行評分（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，
5=完全符合）。

25. 核心屬性和購買與服務體驗

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

該類產品的非遺文化元素呈現清晰、有辨識度

該類產品的創新性強，區別于普通潮玩和傳統非遺產品

商家的售前咨詢（如商品信息介紹）和售后服務（如退換貨、維修）有保障

產品的物流配送速度快、包裝完好

26. 消費價值

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

購買/擁有該類產品能滿足我的個性化表達需求

該類產品具有一定的收藏價值

該類產品能讓我更深入地了解非遺文化，具有文化傳播價值

該類產品的價格與我感知到的價值匹配

購買該類產品能讓我獲得社交認同（如和同好交流、分享）

27. 消費者滿意度和行為意向

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

總體而言，我對該類非遺融合潮玩產品感到滿意

若有新的非遺融合潮玩產品推出，我愿意關注

我愿意向身邊的人推薦非遺融合類潮玩產品

未來我有再次購買該類產品的意愿

我愿意為該類產品的文化價值和創新性支付一定的溢價

我愿意參與非遺融合潮玩相關的線下活動（如非遺工坊、潮玩品鑒會）

28. 您購買非遺文化潮玩的主要用途是（可多選）?

個人收藏/把玩贈送親友作為禮品裝飾家居/辦公場所參與潮玩盲盒抽獎/集換其他

29. 以下哪種營銷方式更能吸引您關注非遺文化潮玩（可多選）?

非遺傳承人制作潮玩的短視頻/直播潮玩博主/非遺博主的跨界推薦線下沉浸式非遺潮玩體驗展社交媒體話題挑戰賽（如#非遺潮玩新花樣#）非遺景區的潮玩打卡點其他

30. 哪種內容形式更能激發您對非遺文化潮玩的興趣（可多選）?

潮玩背后的非遺文化故事解析非遺工藝制作潮玩的過程花絮非遺傳承人訪談與潮玩設計理念分享用戶曬單/測評的真實體驗其他

31. 哪些促銷手段會刺激您購買非遺文化潮玩（可多選）?

限量款/典藏款發售非遺大師簽名款潮玩+非遺周邊的捆綁套餐會員專屬優惠/優先購買權節日限定款折扣其他

32. 若您未購買過非遺文化潮玩，主要原因是（可多選）?

不了解相關產品產品設計不符合審美價格過高得非遺與潮玩結合的形式不新穎沒有購買需求其他

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