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數(shù)智化時(shí)代吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字傳播與市場(chǎng)認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好!非常感謝您參加此次問(wèn)卷調(diào)查，本問(wèn)卷旨在探究在數(shù)智化(AI，元宇宙，大數(shù)據(jù))背景下，大眾對(duì)吉林省非遺的認(rèn)知與消費(fèi)意愿。本項(xiàng)調(diào)查以匿名的形式進(jìn)行，資料收集的結(jié)果僅供平臺(tái)研發(fā)參考，保證不會(huì)侵犯您的任何隱私。答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心填寫(xiě)。您的真實(shí)反饋將為非遺傳承提供重要數(shù)據(jù)支持，衷心感謝您的配合。

1. 您的性別

男女

您的出生年份

2005年及以后1995-2004年1980-1994年1965-1979年

3. 面對(duì)人工智能、VR體驗(yàn)、元宇宙等新型科技平臺(tái)，您的接受與嘗試態(tài)度：[單選]

1級(jí)：持觀望態(tài)度，極少主動(dòng)嘗試2級(jí)：較為保守，僅在多數(shù)人使用后才嘗試3級(jí)：中立態(tài)度，隨大眾趨勢(shì)選擇是否嘗試4級(jí)：積極關(guān)注，主動(dòng)了解并愿意嘗試5級(jí)：熱衷探索，作為首批使用者第一時(shí)間嘗試

4. 購(gòu)買(mǎi)非必需文化娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，您對(duì)價(jià)格的敏感程度：[單選]（1級(jí)為完全不敏感，5級(jí)為極度敏感）

1級(jí)：完全不敏感，符合喜好即購(gòu)買(mǎi)2級(jí)：不太敏感，價(jià)格在合理區(qū)間即可3級(jí)：一般敏感，會(huì)兼顧喜好與價(jià)格4級(jí)：比較敏感，優(yōu)先考慮價(jià)格因素5級(jí)：極度敏感，需反復(fù)精打細(xì)算后決定

5. 面對(duì)親友、網(wǎng)絡(luò)博主（KOL）的文化產(chǎn)品推薦，您的接受程度：[單選]

1級(jí)：完全不接受，僅以自身判斷為依據(jù)2級(jí)：理性參考，會(huì)結(jié)合測(cè)評(píng)分析產(chǎn)品實(shí)用性3級(jí)：中立觀望，高好評(píng)度下會(huì)納入考慮4級(jí)：較易接受，信任的博主推薦大概率會(huì)購(gòu)買(mǎi)5級(jí)：高度接受，易受推薦影響并快速?zèng)Q策

6. 購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品或傳統(tǒng)工藝品時(shí)，您的核心決策導(dǎo)向：[單選]

理性實(shí)用型：側(cè)重材質(zhì)、參數(shù)、實(shí)際使用價(jià)值，會(huì)多方比價(jià)情感共鳴型：側(cè)重文化內(nèi)涵、背后故事，符合喜好即購(gòu)買(mǎi)社交跟風(fēng)型：側(cè)重網(wǎng)紅推薦、親友同款、市場(chǎng)話題度價(jià)值投資型：側(cè)重收藏價(jià)值、升值空間、產(chǎn)品稀缺性

7. 您對(duì)吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的整體了解程度：[單選]

專(zhuān)家級(jí)：非常了解，熟知吉林省各地非遺的品類(lèi)、特色與傳承情況入門(mén)級(jí)：有一定了解，知曉吉林省部分地區(qū)的非遺作品及相關(guān)信息小白級(jí)：僅聽(tīng)過(guò)“吉林省非遺”相關(guān)名稱(chēng)，不了解具體內(nèi)容路人級(jí)：從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)信息（直接跳轉(zhuǎn)至第9題）

8. 您主要通過(guò)哪些渠道接觸過(guò)吉林省非遺相關(guān)信息？[多選]

短視頻/直播平臺(tái)（抖音、快手、B站等）官方媒體/紀(jì)錄片（央視、地方融媒體、官方公眾號(hào)等）主流電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）線下文創(chuàng)集市/非遺集合店博物館/景區(qū)非遺實(shí)體店社交媒體種草（小紅書(shū)、朋友圈、微博等）數(shù)字藏品/游戲聯(lián)名等數(shù)字文創(chuàng)形式非遺專(zhuān)屬平臺(tái)/小程序/APP

9. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)吉林省非遺文創(chuàng)物品：[單選]

是，多次購(gòu)買(mǎi)是，僅購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次否，從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)

10. 您認(rèn)為當(dāng)前吉林省非遺數(shù)字化傳播存在的主要問(wèn)題有哪些？

交互性不足：僅為線下內(nèi)容線上遷移，無(wú)沉浸式體驗(yàn)技術(shù)門(mén)檻較高：VR/元宇宙等體驗(yàn)操作復(fù)雜、設(shè)備要求高、加載卡頓內(nèi)容同質(zhì)化：多為基礎(chǔ)科普，缺乏個(gè)性化、故事化、情感化內(nèi)容虛實(shí)脫節(jié)：線上展示內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，線下實(shí)物購(gòu)買(mǎi)渠道少、品控差信任度缺失：缺乏非遺數(shù)字產(chǎn)品鑒別知識(shí)，擔(dān)心遭遇虛假宣傳/“割韭菜”數(shù)字內(nèi)容形式單一，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)

11. 您此前未購(gòu)買(mǎi)或較少購(gòu)買(mǎi)吉林省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的主要原因有哪些？

刻板印象：認(rèn)為非遺是老年群體偏好的傳統(tǒng)物件，與青年審美不符價(jià)格因素：產(chǎn)品定價(jià)偏高，價(jià)格體系不透明，性?xún)r(jià)比感知低審美隔閡：產(chǎn)品款式偏傳統(tǒng)，與現(xiàn)代家居、生活風(fēng)格不匹配渠道斷層：僅知曉景區(qū)等線下渠道，缺乏正規(guī)、便捷的線上購(gòu)買(mǎi)渠道認(rèn)知不足：無(wú)法理解吉林省非遺的文化內(nèi)涵，缺乏通俗化的解讀與傳播產(chǎn)品實(shí)用性低，難以融入日常生活

12. 如果未來(lái)有更符合青年審美的吉林省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，您的購(gòu)買(mǎi)意愿如何？

非常愿意，會(huì)主動(dòng)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)比較愿意，遇到喜歡的會(huì)考慮一般，根據(jù)情況而定不太愿意，仍持觀望態(tài)度完全不愿意，沒(méi)有興趣

13. 您是否了解吉林省非遺專(zhuān)屬數(shù)字平臺(tái)（含APP、小程序、官網(wǎng)等）？[單選]

非常了解，經(jīng)常使用略有了解，偶爾瀏覽聽(tīng)說(shuō)過(guò)，未使用過(guò)從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)

14. 若您知曉吉林省非遺專(zhuān)屬數(shù)字平臺(tái)，主要通過(guò)哪些渠道了解到該平臺(tái)？（未知曉者跳轉(zhuǎn)至第16題）

官方媒體/文旅部門(mén)宣傳短視頻/直播平臺(tái)推薦社交媒體種草（小紅書(shū)、微博等）電商平臺(tái)關(guān)聯(lián)入口博物館/景區(qū)線下指引親友/博主推薦應(yīng)用商店主動(dòng)搜索

15. 您是否愿意在吉林省非遺專(zhuān)屬數(shù)字平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品？[單選]

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

16. 若在吉林省非遺數(shù)字平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，您能接受的單品價(jià)格區(qū)間為？[單選]

50元及以下51-100元101-200元201-500元501-1000元1001-2000元2000元以上

17. 若吉林省非遺數(shù)字平臺(tái)上線，您希望平臺(tái)具備哪些核心功能？

非遺文化科普/資訊展示文創(chuàng)產(chǎn)品線上購(gòu)買(mǎi) 非遺技藝線上教學(xué)/體驗(yàn)數(shù)字藏品發(fā)售/收藏非遺文創(chuàng)定制服務(wù)非遺交流社區(qū)/打卡分享

18. 您認(rèn)為吉林省非遺想要實(shí)現(xiàn)年輕化、數(shù)字化傳播，最需要提升的方面是？

降低消費(fèi)門(mén)檻，完善價(jià)格體系強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)，打通消費(fèi)渠道打造非遺IP，講好吉林地域文化故事加強(qiáng)權(quán)威背書(shū)，建立產(chǎn)品信任/溯源機(jī)制拓展傳播渠道，觸達(dá)青年群體提升非遺文創(chuàng)的日常實(shí)用性

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