“劇”焦美景：文旅短劇內(nèi)容質(zhì)量與受眾旅游意愿關(guān)聯(lián)性調(diào)研

您好！

感謝您參與本次問卷調(diào)研。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有回答將匿名處理，僅作統(tǒng)計分析，請放心填寫。

概念說明：

? 短劇/微短劇：有固定角色和連續(xù)劇情，通常分集推進（像迷你電視劇）。有劇情設(shè)計的短視頻也視為微短劇。

? 普通短視頻：以單條內(nèi)容為主（如風(fēng)景、攻略解說、探店、Vlog），通常不依賴連續(xù)劇情。

填寫說明：

*標(biāo)注為必填題，請您回憶最近觀看的【文旅宣傳短劇/微短劇】（有劇情、非單純風(fēng)景混剪的視頻），并根據(jù)您的真實感受回答以下問題。問卷將根據(jù)您的回答自動跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)題目，預(yù)計用時5-8分鐘。

1. 過去3個月，您是否看過“短劇/微短劇(或短視頻)”呢?

A.看過B.沒看過

2. 您平均多久看一次短劇/微短劇?

○幾乎每天○每周2–3次○每周1次左右○很少（每月1–2次）

3. 您看短劇的主要原因?

解壓放松打發(fā)時間劇情上頭/反轉(zhuǎn)爽點喜歡演員/人設(shè)追熱點/朋友推薦想要借此了解一個地方其他

4. 您是否看過“明顯包含城市/景區(qū)/美食/非遺等文旅元素”的短劇/短視頻劇情內(nèi)容?

○看過很多○看過一些○只刷到過片段○幾乎沒看過/沒看過

5. 您通過哪些渠道接觸包含城市/景區(qū)/美食/非遺等文旅元素”的短劇/微短劇

抖音快手微信小程序短劇紅果/番茄等短劇平臺嗶哩嗶哩小紅書主動搜索其他

6. 請您對您看過的文旅短劇/劇情類文旅短視頻進行評價，請判斷以下說法與您感受的符合程度。

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

劇情緊湊，節(jié)奏快、不拖沓

對地方特色文化（非遺、民俗、美食）的融入自然、不生硬

畫面質(zhì)感好（色彩、構(gòu)圖、清晰度）

場景能清晰展現(xiàn)目的地氛圍（如煙火氣、山水、人文）

對當(dāng)?shù)匚幕?生活方式的呈現(xiàn)真實

演員演技及形象符合地方特色氣質(zhì)

臺詞設(shè)計優(yōu)美，具有地方文化底蘊

整體而言，我對這類內(nèi)容的質(zhì)量是滿意的

7. 回想您看過的文旅短劇/劇情類文旅短視頻，請判斷以下說法與您感受的符合程度:

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

同類文旅短劇內(nèi)容雷同，缺乏新意

對當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)存在刻板印象或誤讀

過度美化目的地，真實旅行時容易產(chǎn)生落差感

廣告推銷感太強，影響觀看體驗

劇中展現(xiàn)的服務(wù)水平與實際旅游承接力不符

當(dāng)短劇明顯以“帶貨/引流”為目的時，我對其中的旅游推薦會更謹(jǐn)慎。

平臺很少向我推薦這類內(nèi)容，需要主動搜索才能看到

8. 對于“短劇同款”旅游消費，請將以下顧慮按“讓您猶豫下單的程度”從高到低排序。

擔(dān)心“同款”僅為營銷宣傳手段，實際體驗與預(yù)期存在較大落差擔(dān)心標(biāo)注“短劇同款”后，產(chǎn)品或服務(wù)價格出現(xiàn)明顯溢價擔(dān)心目的地僅具網(wǎng)紅打卡屬性，缺乏實質(zhì)性的文化內(nèi)涵擔(dān)心當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⑿l(wèi)生等基礎(chǔ)配套設(shè)施尚不完善擔(dān)心短劇熱度消退后，目的地后續(xù)維護不足或逐漸荒廢擔(dān)心劇中呈現(xiàn)的場景氛圍，實際不適合家庭/老人/兒童等群體出行

9. 觀看文旅短劇后，請判斷以下描述與您感受的符合程度:

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我會更了解該目的地

我會改變/更新對該地的印象

我認(rèn)為這類內(nèi)容有信息價值

我認(rèn)為這類內(nèi)容整體可信

我會產(chǎn)生明顯向往感。

我會想象自己在當(dāng)?shù)芈眯械捏w驗

我會感到愉悅或興奮

我愿意把喜歡的內(nèi)容分享給他人

僅作為娛樂觀看，無認(rèn)知與情感反應(yīng)

10. 觀看文旅短劇后，您是否同意以下說法?

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我會愿意把該目的地加入旅行清單/收藏夾

我會愿意關(guān)注更多與該目的地相關(guān)的內(nèi)容

在時間和預(yù)算允許的情況下，我愿意在未來6個月內(nèi)前往該目的地

我愿意為了體驗短劇中的“同款場景/同款路線”而專門安排行程

我愿意把該目的地推薦給朋友/同伴

如果有機會，我愿意購買與該目的地相關(guān)的體驗或產(chǎn)品

我覺得去該地旅游能彰顯我的審美眼光和文化底蘊

僅作為娛樂觀看，無后續(xù)動作

11. 您因文旅短劇產(chǎn)生過哪些實際行為?（可多選）

搜索過相關(guān)目的地收藏過相關(guān)攻略/地點討論過出行計劃關(guān)注過當(dāng)?shù)毓俜教?達(dá)人實際去過相關(guān)目的地購買過相關(guān)文旅產(chǎn)品（門票/住宿/體驗）暫無明顯影響

12. 若有相關(guān)消費，單次消費區(qū)間約為（單選）

○無相關(guān)消費○200元以下○201–500元○501–1000元○1001–3000元○3000元以上

13. 13-14問題為文旅短劇體驗的補充調(diào)查，您可選擇性作答，非必填。

如果您曾因文旅短劇而對某目的地產(chǎn)生興趣，并最終前往或計劃前往，主要觸發(fā)原因是?

想去劇中出現(xiàn)的景點打卡拍照，拍同款照片/視頻想親身體驗劇中的非遺技藝、特色住宿或傳統(tǒng)服飾被劇情打動，想去當(dāng)?shù)貙ふ覂?nèi)心的放松與治愈對劇中的歷史古跡、文化背景感興趣，想實地參觀學(xué)習(xí)和朋友/伴侶一起旅行，剛好有時間安排想買劇中出現(xiàn)的特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品（線上線下均可）其他

14. 您希望看到文旅短劇的哪些“新套路/新表達(dá)”?

城市尋寶/地標(biāo)解謎類（跟隨劇情邊玩邊看）市井煙火/普通人生活類（如街頭小吃、老街故事）文化冒險/非遺傳奇類（用歷史人物或技藝講故事）美食探訪/尋味之旅類（跟著主角吃遍一座城）山野露營/自然療愈類（風(fēng)景背后的人文故事）溫暖治愈/慢生活類（令人向往的松弛感愛情/友情）其他

15.如果文旅短劇在以下方面進行創(chuàng)新，您在多多大程度上更愿意為該目的地消費?

完全沒影響
影響較小
一般
影響較大
影響極大

可一鍵收藏/加入購物車，保存劇中同款行

附有真實用戶的評分與點評，供消費決策參考

觀看時可領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券或套餐折扣

可預(yù)訂劇中同款的線下深度文化體驗（如手作、非遺、同款服飾/美食、旅拍等）

可在線咨詢真人客服或向?qū)В瑢崟r解答疑問

劇集上線期間同步發(fā)起線下打卡活動，可參與兌換禮品/福利

16. 您過去3個月未觀看/不關(guān)注短劇（微短劇）的主要原因是? [多選題]

我平時不太刷短視頻，也不怎么關(guān)注這類內(nèi)容覺得很多短劇拍得不夠精致，劇情有點“土”或太夸張總覺得短劇像是在打廣告，沒什么意思我更喜歡看完整的劇集、電影或紀(jì)錄片，短劇太零碎了刷短視頻要花時間，我覺得性價比不高我更愛看旅游攻略、測評類視頻，不喜歡看劇情類內(nèi)容我對"短劇"這種內(nèi)容形式本身沒有興趣，即使制作精良也不想看其他

17. 請按使用頻率從高到低，對您平時獲取短視頻或內(nèi)容推薦的平臺進行排序: [排序題]

抖音小紅書微信視頻號B站（嗶哩嗶哩）快手微博紅果短劇等劇臺其他

18. 在計劃旅游或了解城市時，您通常通過哪些渠道獲取信息? [多選題]

社交平臺圖文攻略（如小紅書、馬蜂窩）專業(yè)的城市宣傳片或紀(jì)錄片影視綜藝（如《守護解放西》、《乘風(fēng)破浪》等）親友的實地打卡分享或口碑推薦導(dǎo)航軟件/旅游預(yù)訂平臺（如攜程、美團）的直接搜索其他

19. 在此之前，您是否聽說過“文旅短劇”這個概念?比如在新聞、朋友圈、微博、旅游宣傳中等地方。

A. 聽說過，知道大概是什么B. 聽說過，但不太清楚是什么C. 沒聽說過

20.基于您對上面這張海報的觀察和想象，請問您對這種“文旅短劇”的形式感覺如何？ [1=很不同意, 5=很同意]

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1 我覺得這種海報的畫風(fēng)/質(zhì)感看起來很吸引人

2 我覺得海報上的故事設(shè)定（劇情）看起來有趣

3 我覺得這種“故事+旅游”的形式看起來很新穎

4 這張海報讓我對背后的目的地（風(fēng)景/地方）產(chǎn)生了興趣

21. 如果有一部短劇，拍得特別好看，還能帶你看遍當(dāng)?shù)孛谰啊⒘私庹鎸嵨幕鷷肟磫?

○完全不想看○不太想看○一般○比較想看○非常想看，一定會追

22. 即使您目前不觀看短劇，請對以下關(guān)于"文旅短劇"這種內(nèi)容形式的描述進行評價。（每行單選，1=很不同意，5=很同意）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.我認(rèn)為"短劇"這種形式（幾分鐘一集、有連續(xù)劇情）適合用來展示旅游目的地

2.如果看到一部制作精良、講述地方文化的短劇，我會產(chǎn)生觀看興趣

3.我擔(dān)心短劇為了吸引觀眾會過度美化目的地，導(dǎo)致與實際體驗不符

4.相比圖文攻略，我覺得短劇形式更能激發(fā)我對旅游目的地的向往

5.如果朋友或信任的博主推薦一部高質(zhì)量文旅短劇，我會愿意嘗試觀看

23. 如果文旅短劇提供實用信息，您更希望在劇情中出現(xiàn)哪些內(nèi)容?（可多選）

路線/地標(biāo)信息（如打卡順序、位置線索）費用參考（如門票、食宿、人均消費）交通與時間（如到達(dá)方式、耗時、排隊/人流量情況）避坑提示（可能踩雷的點、出行注意事項）拍照點位/取景建議（如“電影感”機位、拍攝角度）文化背景（歷史傳說、民俗故事、建筑由來）不確定/說不清其他

24.

請看上面這張海報：
雖然您看過短劇，但這張海報代表的是“文旅短劇”（即：為了宣傳某個城市/景區(qū)而拍攝的短劇）。
請注意海報中“劇情元素”與“風(fēng)景元素”的結(jié)合方式。
請您對比一下您平時看的短劇，想象如果刷到這種海報，您的感受是？

很不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1 相比普通短劇，這種文旅海報的畫面看起來更唯美/有氛圍感

2 相比普通短劇，這種海報看起來更像是“廣告/宣傳片”

3 我覺得這種海報的制作水平符合我對高質(zhì)量短劇的預(yù)期

4 這種“劇+景”的結(jié)合方式讓我覺得比較新鮮

25. 在您看來，理想的“文旅短劇”應(yīng)該在“故事性”與“宣傳性”之間如何平衡?

○完全看重劇情，不需要刻意展示景點○更注重劇情，但也會自然展現(xiàn)風(fēng)景文化○故事和宣傳都重要，兩者要平衡○更注重宣傳，但要有基本的故事支撐○完全是為了宣傳，不需要復(fù)雜劇情

26.以下哪種情況最可能促使您第一次嘗試觀看文旅短劇?（可多選，）

A朋友/社交圈強烈安利，口碑傳播B內(nèi)容正好與我近期計劃出行的目的地高度相關(guān)C官方文旅局或權(quán)威媒體推薦，具有公信力背書D看到精美的畫面片段（非遺技藝、絕美風(fēng)景）被吸引E觀看可領(lǐng)取實際福利（景區(qū)門票折扣、文創(chuàng)禮品）F劇情設(shè)定新穎（懸疑解謎、穿越歷史、美食探店）G由我喜歡的明星/博主出演或制作H與傳統(tǒng)攻略相比，能提供更生動的實地體驗感其他:

27. 相比一般水平的內(nèi)容，如果該短劇制作水平更高（畫質(zhì)、演員、劇情等），我的觀看意愿會大幅增強

○1 很不符合

-77777

○5 很符合

28. 如果未來 1 個月內(nèi)，您在平臺刷到文旅短劇，您嘗試觀看的可能性:

○1 完全不可能

○5 一定會

29. 以下哪種情況最可能促使您點擊并觀看第一部文旅短劇?

社交觸發(fā):朋友圈、社群都在討論，具有高話題度需求觸發(fā):內(nèi)容正好與我近期計劃前往的目的地高度相關(guān)官方背書:由官方機構(gòu)（如文旅局、景區(qū)官方賬號）發(fā)布或推薦信任背書:由我長期關(guān)注或信任的博主/達(dá)人推薦利益觸發(fā):觀看過程伴隨實際福利（如領(lǐng)門票優(yōu)惠、消費紅包等）感官觸發(fā):封面/前3秒的畫面呈現(xiàn)很抓人（風(fēng)景、氛圍、人物等）功能觸發(fā):標(biāo)題/簡介明確能解決我的旅行問題（如路線/預(yù)算/避坑）其他

30. 假設(shè)您未來會觀看一部高質(zhì)量的文旅短劇（如講述某地歷史、非遺、民俗或風(fēng)景的故事短片），您最可能在以下哪些場景中觀看? [排序題]

通勤路上（如公交、地鐵等）工作/學(xué)習(xí)間隙（如午休、摸魚、排隊等）晚上睡前，有較完整時間且心情放松時用餐過程中（作為“電子榨菜”）周末或節(jié)假日休閑時間我很少刷視頻/沒有固定的觀看場景我很難想象自己會專門花時間看這類內(nèi)容其他

31. 您目前沒有觀看（或很少觀看）文旅短劇的主要原因符合度調(diào)查

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

我很少刷到/平臺很少向我推薦相關(guān)內(nèi)容

刷到時以為是純粹的廣告或宣傳片，習(xí)慣性跳過

我不太喜歡用“演戲”的方式講旅游或文化

更傾向于直接查看圖文攻略或列表信息（覺得看劇費時）

擔(dān)心劇情尷尬、制作一般、演員演技不自然

擔(dān)心內(nèi)容帶有強烈的帶貨或強推景區(qū)的性質(zhì)

擔(dān)心過度美化、濾鏡過重，導(dǎo)致內(nèi)容與現(xiàn)實不符

近期沒有出行計劃，或?qū)β糜蝺?nèi)容關(guān)注度不高

32. 如果未來接觸到文旅短劇，以下哪些內(nèi)容更可能吸引您點開?（多選）

A. 強沖突的劇情設(shè)定（例如:在古鎮(zhèn)發(fā)生的懸念解密、異地邂逅的浪漫愛情）B. 電影級的美學(xué)畫風(fēng)（例如:男女主角在絕美自然風(fēng)光中的唯美互動、極具地方特色的構(gòu)圖）C. 角色視角的深度體驗（例如:跟隨主角腳步去打卡鮮為人知的“寶藏秘境”，而非熱門景區(qū)）D. 煙火氣的生活細(xì)節(jié)（例如:主角在當(dāng)?shù)乩辖謱ふ业氐烂朗场⑴c當(dāng)?shù)厥炙嚾私涣鞯那楣?jié)）E. 帶有文化底蘊的改編（例如:基于當(dāng)?shù)貧v史人物、民間傳說或非遺文化展開的奇幻/穿越故事）F. 劇情中自然帶出的實用干貨（例如:主角在旅途中巧妙展示的避坑指南、路線建議或特色民宿）G. 輕松解壓的治愈氛圍（例如:節(jié)奏緩慢、畫風(fēng)清新，看完后能緩解壓力的“逃離城市”感）H. 以上都不太吸引

33. 在您看來，理想的“文旅短劇”應(yīng)該在“故事性”與“宣傳性”之間如何取舍?

○1 完全看劇情

-77777

○5 完全看美景宣傳

34. 即使您尚未觀看過文旅短劇，也請基于您的理解或想象，評估以下說法與您想法的吻合程度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我擔(dān)心文旅短劇為了“種草”而過度美化目的地，從而影響信息的可信度。

這類內(nèi)容若制作精良，可能幫助我快速掌握一個目的地的核心特色。

我更傾向于相信由本地居民、文化機構(gòu)或紀(jì)錄片團隊創(chuàng)作的內(nèi)容。

我認(rèn)為通過短劇形式了解一個地方的歷史、民俗或生活方式是有趣的。

如果標(biāo)題或封面足夠吸引人，我會愿意點開一部文旅短劇嘗試觀看。

我覺得好的文旅短劇可能比傳統(tǒng)旅游攻略更生動、更容易留下印象。

即使我近期沒有出行計劃，也可能出于文化興趣或放松目的觀看此類內(nèi)容。

如果朋友或我信任的博主推薦一部高質(zhì)量的文旅短劇，我會認(rèn)真考慮觀看。

未來當(dāng)我計劃旅行并搜索目的地信息時，我會愿意參考相關(guān)短劇內(nèi)容。

總體而言，我愿意給文旅短劇一次公平的嘗試機會。

35. 如果您在短視頻平臺刷到了剛才看到的那類“文旅短劇”，您的第一反應(yīng)會是什么?

A. 劃走不看（完全沒興趣）B. 駐足觀看（看完這條，但不互動）C. 點贊/收藏（覺得好看，給個反饋）D. 搜索/關(guān)注（搜索劇里的地點，或關(guān)注發(fā)布賬號）E. 專門去搜同款（想去這個地方旅游/買同款產(chǎn)品）

36. 請寫一個你看過的“最容易種草旅行”的短劇/片段類型，它為什么讓你想去?

37. 您的性別: [單選]

○男○女

38. 您的年齡段是?

○18歲以下○18-24歲（大學(xué)生/初入職場）○25-30歲（職業(yè)上升期)○31-40歲○41歲及以上

39. 您的職業(yè): [單選]

○在校學(xué)生○政府機關(guān)/事業(yè)單位職員○企業(yè)員工（非文旅/傳媒相關(guān)○文旅/影視/傳媒/廣告相關(guān)從業(yè)者○自由職業(yè)/個體經(jīng)營○其他

40. 您的最高學(xué)歷是（含在讀）【單選題】

○初中及以下○高中/中專○專科○大學(xué)本科○碩士及以上

41. 您平均每月的可支配收入或生活費為【單選題】

○2000元及以下○2001-5000元○5001-10000元○10001-20000元○20000元以上

42. 您目前常住地屬于?

○一線城市（北上廣深）○新一線城市（省會/副省級○二線城市（地級市）○三線及以下城市（縣城）○鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

43. 您最近一年旅游頻次?

○過去一年未旅游（但有計劃）○過去一年未旅游（且無計劃）○1-2次○3-4次○5次以上

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