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        “劇”焦美景:文旅短劇內(nèi)容質(zhì)量與受眾旅游意愿關(guān)聯(lián)性調(diào)研

        您好!

        感謝您參與本次問卷調(diào)研。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究,所有回答將匿名處理,僅作統(tǒng)計分析,請放心填寫。

        概念說明:

        ? 短劇/微短劇:有固定角色和連續(xù)劇情,通常分集推進(像迷你電視劇)。有劇情設(shè)計的短視頻也視為微短劇。

        ? 普通短視頻:以單條內(nèi)容為主(如風(fēng)景、攻略解說、探店、Vlog),通常不依賴連續(xù)劇情。

        填寫說明:

        *標(biāo)注為必填題,請您回憶最近觀看的【文旅宣傳短劇/微短劇】(有劇情、非單純風(fēng)景混剪的視頻),并根據(jù)您的真實感受回答以下問題。問卷將根據(jù)您的回答自動跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)題目,預(yù)計用時5-8分鐘。

        1. 過去3個月,您是否看過“短劇/微短劇(或短視頻)”呢?
        2. 您平均多久看一次短劇/微短劇?
        3. 您看短劇的主要原因?
        4. 您是否看過“明顯包含城市/景區(qū)/美食/非遺等文旅元素”的短劇/短視頻劇情內(nèi)容?
        5. 您通過哪些渠道接觸包含城市/景區(qū)/美食/非遺等文旅元素”的短劇/微短劇
        6. 請您對您看過的文旅短劇/劇情類文旅短視頻進行評價,請判斷以下說法與您感受的符合程度。
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        劇情緊湊,節(jié)奏快、不拖沓 
        對地方特色文化(非遺、民俗、美食)的融入自然、不生硬 
        畫面質(zhì)感好(色彩、構(gòu)圖、清晰度 )
        場景能清晰展現(xiàn)目的地氛圍(如煙火氣、山水、人文) 
        對當(dāng)?shù)匚幕?生活方式的呈現(xiàn)真實 
        演員演技及形象符合地方特色氣質(zhì) 
        臺詞設(shè)計優(yōu)美,具有地方文化底蘊 
        整體而言,我對這類內(nèi)容的質(zhì)量是滿意的 
        7. 回想您看過的文旅短劇/劇情類文旅短視頻,請判斷以下說法與您感受的符合程度:
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        同類文旅短劇內(nèi)容雷同,缺乏新意 
        對當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)存在刻板印象或誤讀 
        過度美化目的地,真實旅行時容易產(chǎn)生落差感 
        廣告推銷感太強,影響觀看體驗 
        劇中展現(xiàn)的服務(wù)水平與實際旅游承接力不符 
        當(dāng)短劇明顯以“帶貨/引流”為目的時,我對其中的旅游推薦會更謹(jǐn)慎。 
        平臺很少向我推薦這類內(nèi)容,需要主動搜索才能看到 
        8. 對于“短劇同款”旅游消費,請將以下顧慮按“讓您猶豫下單的程度”從高到低排序。
        9. 觀看文旅短劇后,請判斷以下描述與您感受的符合程度:
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        我會更了解該目的地 
        我會改變/更新對該地的印象 
        我認(rèn)為這類內(nèi)容有信息價值 
        我認(rèn)為這類內(nèi)容整體可信 
        我會產(chǎn)生明顯向往感。 
        我會想象自己在當(dāng)?shù)芈眯械捏w驗 
        我會感到愉悅或興奮 
        我愿意把喜歡的內(nèi)容分享給他人 
        僅作為娛樂觀看,無認(rèn)知與情感反應(yīng) 
        10. 觀看文旅短劇后,您是否同意以下說法?
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        我會愿意把該目的地加入旅行清單/收藏夾 
        我會愿意關(guān)注更多與該目的地相關(guān)的內(nèi)容 
        在時間和預(yù)算允許的情況下,我愿意在未來6個月內(nèi)前往該目的地 
        我愿意為了體驗短劇中的“同款場景/同款路線”而專門安排行程
        我愿意把該目的地推薦給朋友/同伴
        如果有機會,我愿意購買與該目的地相關(guān)的體驗或產(chǎn)品
        我覺得去該地旅游能彰顯我的審美眼光和文化底蘊 
        僅作為娛樂觀看,無后續(xù)動作
        11. 您因文旅短劇產(chǎn)生過哪些實際行為?(可多選)
        12. 若有相關(guān)消費,單次消費區(qū)間約為(單選)
        13.   13-14問題為文旅短劇體驗的補充調(diào)查,您可選擇性作答,非必填。
        如果您曾因文旅短劇而對某目的地產(chǎn)生興趣,并最終前往或計劃前往,主要觸發(fā)原因是?
        14. 您希望看到文旅短劇的哪些“新套路/新表達(dá)”?
        15.如果文旅短劇在以下方面進行創(chuàng)新,您在多多大程度上更愿意為該目的地消費?
        • 完全沒影響
        • 影響較小
        • 一般
        • 影響較大
        • 影響極大
        可一鍵收藏/加入購物車,保存劇中同款行
        附有真實用戶的評分與點評,供消費決策參考
        觀看時可領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券或套餐折扣
        可預(yù)訂劇中同款的線下深度文化體驗(如手作、非遺、同款服飾/美食、旅拍等)
        可在線咨詢真人客服或向?qū)В瑢崟r解答疑問
        劇集上線期間同步發(fā)起線下打卡活動,可參與兌換禮品/福利
        16. 您過去3個月未觀看/不關(guān)注短劇(微短劇)的主要原因是? [多選題]
        17. 請按使用頻率從高到低,對您平時獲取短視頻或內(nèi)容推薦的平臺進行排序: [排序題]
        18. 在計劃旅游或了解城市時,您通常通過哪些渠道獲取信息? [多選題]
        19. 在此之前,您是否聽說過“文旅短劇”這個概念?比如在新聞、朋友圈、微博、旅游宣傳中等地方。
        20.基于您對上面這張海報的觀察和想象,請問您對這種“文旅短劇”的形式感覺如何? [1=很不同意, 5=很同意]
        • 非常不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 非常同意
        1 我覺得這種海報的畫風(fēng)/質(zhì)感看起來很吸引人 
        2 我覺得海報上的故事設(shè)定(劇情)看起來有趣 
        3 我覺得這種“故事+旅游”的形式看起來很新穎
        4 這張海報讓我對背后的目的地(風(fēng)景/地方)產(chǎn)生了興趣 
        21. 如果有一部短劇,拍得特別好看,還能帶你看遍當(dāng)?shù)孛谰啊⒘私庹鎸嵨幕鷷肟磫?
        22. 即使您目前不觀看短劇,請對以下關(guān)于"文旅短劇"這種內(nèi)容形式的描述進行評價。(每行單選,1=很不同意,5=很同意)
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        1.我認(rèn)為"短劇"這種形式(幾分鐘一集、有連續(xù)劇情)適合用來展示旅游目的地
        2.如果看到一部制作精良、講述地方文化的短劇,我會產(chǎn)生觀看興趣
        3.我擔(dān)心短劇為了吸引觀眾會過度美化目的地,導(dǎo)致與實際體驗不符
        4.相比圖文攻略,我覺得短劇形式更能激發(fā)我對旅游目的地的向往
        5.如果朋友或信任的博主推薦一部高質(zhì)量文旅短劇,我會愿意嘗試觀看
        23. 如果文旅短劇提供實用信息,您更希望在劇情中出現(xiàn)哪些內(nèi)容?(可多選)
        24.
        請看上面這張海報:
        雖然您看過短劇,但這張海報代表的是“文旅短劇”(即:為了宣傳某個城市/景區(qū)而拍攝的短劇)。
        請注意海報中“劇情元素”與“風(fēng)景元素”的結(jié)合方式。
        請您對比一下您平時看的短劇,想象如果刷到這種海報,您的感受是?
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 非常同意
        1 相比普通短劇,這種文旅海報的畫面看起來更唯美/有氛圍感 
        2 相比普通短劇,這種海報看起來更像是“廣告/宣傳片”
        3 我覺得這種海報的制作水平符合我對高質(zhì)量短劇的預(yù)期
        4 這種“劇+景”的結(jié)合方式讓我覺得比較新鮮
        25. 在您看來,理想的“文旅短劇”應(yīng)該在“故事性”與“宣傳性”之間如何平衡?
        26.以下哪種情況最可能促使您第一次嘗試觀看文旅短劇?(可多選,)
        27. 相比一般水平的內(nèi)容,如果該短劇制作水平更高(畫質(zhì)、演員、劇情等),我的觀看意愿會大幅增強
        28. 如果未來 1 個月內(nèi),您在平臺刷到文旅短劇,您嘗試觀看的可能性:
        29. 以下哪種情況最可能促使您點擊并觀看第一部文旅短劇?
        30. 假設(shè)您未來會觀看一部高質(zhì)量的文旅短劇(如講述某地歷史、非遺、民俗或風(fēng)景的故事短片),您最可能在以下哪些場景中觀看? [排序題]
        31. 您目前沒有觀看(或很少觀看)文旅短劇的主要原因符合度調(diào)查
        • 很不符合
        • 不符合
        • 一般
        • 符合
        • 很符合
        我很少刷到/平臺很少向我推薦相關(guān)內(nèi)容 
        刷到時以為是純粹的廣告或宣傳片,習(xí)慣性跳過 
        我不太喜歡用“演戲”的方式講旅游或文化
        更傾向于直接查看圖文攻略或列表信息(覺得看劇費時)
        擔(dān)心劇情尷尬、制作一般、演員演技不自然
        擔(dān)心內(nèi)容帶有強烈的帶貨或強推景區(qū)的性質(zhì)
        擔(dān)心過度美化、濾鏡過重,導(dǎo)致內(nèi)容與現(xiàn)實不符 
        近期沒有出行計劃,或?qū)β糜蝺?nèi)容關(guān)注度不高 
        32. 如果未來接觸到文旅短劇,以下哪些內(nèi)容更可能吸引您點開?(多選)
        33. 在您看來,理想的“文旅短劇”應(yīng)該在“故事性”與“宣傳性”之間如何取舍? 
        34. 即使您尚未觀看過文旅短劇,也請基于您的理解或想象,評估以下說法與您想法的吻合程度
        • 很不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 很同意
        我擔(dān)心文旅短劇為了“種草”而過度美化目的地,從而影響信息的可信度。
        這類內(nèi)容若制作精良,可能幫助我快速掌握一個目的地的核心特色。 
        我更傾向于相信由本地居民、文化機構(gòu)或紀(jì)錄片團隊創(chuàng)作的內(nèi)容。
        我認(rèn)為通過短劇形式了解一個地方的歷史、民俗或生活方式是有趣的。 
        如果標(biāo)題或封面足夠吸引人,我會愿意點開一部文旅短劇嘗試觀看。
        我覺得好的文旅短劇可能比傳統(tǒng)旅游攻略更生動、更容易留下印象。
        即使我近期沒有出行計劃,也可能出于文化興趣或放松目的觀看此類內(nèi)容。
        如果朋友或我信任的博主推薦一部高質(zhì)量的文旅短劇,我會認(rèn)真考慮觀看。 
        未來當(dāng)我計劃旅行并搜索目的地信息時,我會愿意參考相關(guān)短劇內(nèi)容。
        總體而言,我愿意給文旅短劇一次公平的嘗試機會。 
        35. 如果您在短視頻平臺刷到了剛才看到的那類“文旅短劇”,您的第一反應(yīng)會是什么?
        36. 請寫一個你看過的“最容易種草旅行”的短劇/片段類型,它為什么讓你想去?
        37. 您的性別: [單選]
        38. 您的年齡段是?
        39. 您的職業(yè): [單選]
        40. 您的最高學(xué)歷是(含在讀) 【單選題】
        41. 您平均每月的可支配收入或生活費為 【單選題】
        42. 您目前常住地屬于?
        43. 您最近一年旅游頻次?
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